Güçlü Markalar Yaratmak pdf indir

Güçlü Markalar Yaratmak PDF İndir kitabı 2009 senesinde basılmıştır.Kitap toplam olarak 392 sayfadan bir araya gelmektedir.Kitabın yazarı ise David A. Aaker´dır.

Güçlü Markalar Yaratmak Özet

Güçlü Markalar Yaratmak PDF indir özet, Marka Değeri Yijnetimi (MediaCat Kitapları , 2009) kitabım, bir mar­kanın uzun süreli bir performans için çok mühim olan stratejik bir varlık olduğu ve bu biçimde yönetilmesi gerektiği perspektifini ortaya koymuş ve marka öz varlığının ne olduğunu ve nasıl değer kattığını açıklama­ya yardımcı olmuştu.

Bilinirlik, algılanan kalite, sadakat ve çağrışımlar olarak adlandırılan dört boyutu içeren bir marka özvarlığı yapısı geliştiril­mişti . Kitap bunun bunun yanında marka ismi ve sembollerinin rolünden söz etmiş, marka genişletme kararları ile alakalı konuları incelemiş ve küresel marka stratej i­lerini gözden geçirmişti.

Marka Değeri Yijnetimi meydana geldiğindan beri, incelemelerim ve danış­manlığım aracılığıyla bu kitapta hiçbir biçimde yer almayan çeşitli alanlarla
karşı karşıya geldim. Free Press yayıncım Bob Wallace’ın da teşviki ile bu konuları
inceleyen bir devam kitabına sıra geldiği görülüyordu.

Güçlü Markalar Yaratmak’ta beş ana konu yer alıyor. Kitap ilk ola­rak, marka kimliğinin ne olduğunu ve nasıl geliştirilebileceğini inceliyor.
Marka kimliği bir istek uyandırırken, Marka imajı ise markanın nasıl algılandığını gösterir.

Marka kimliği yarat­madaki genel bir yanılgı , ürünle alakalı marka ayrıntı kısmına odaklanmak­tır. Bu kitapta marka stratejistleri duygusal ve kişisel faydaları , kurum ayrıntı kısmını, marka kişiliğini ve marka sembollerini dikkate alarak bu yanılgıdan sıyrılmaya teşvik ediliyorlar.

Markanın daha kapsamlı bir görün­tüsü alınarak, gerçekten farklılaştıran bir değer yaratma olasılığı artırıl­mış olmaktadır.İkinci konu, marka kimliğini yönetmek, bir marka konumu (kimliğin ak­tif olarak iletilen kısmı) ve bir uygulama programı geliştirmeyi içeriyor.